29 и 30 августа в Челябинске прошла серия семейных мероприятий «Голос знаний». За два дня программа побывала сразу на семи площадках города. Праздничное агентство «Золотая рыбка» выступило подрядчиком партнера мероприятия — компании «Любимая кухня». Наша команда обеспечила работу ростовых кукол на каждой площадке, а на празднике в ЖК «Башня Свободы» дополнительно работал маскот Икар.
Иногда понять, что во дворе начинается праздник, можно еще до того, как услышишь музыку.
Сначала дети замечают необычного персонажа. Потом начинают подходить ближе. Кто-то тянет маму за руку, кто-то уже просит сфотографировать его рядом с героем, а кто-то просто наблюдает со стороны, пока не решится присоединиться. Через несколько минут вокруг ростовой куклы собирается небольшая компания, и обычное пространство двора уже воспринимается совершенно иначе.
Именно такая атмосфера была на площадках «Голоса знаний».
Организаторы подготовили для жителей Челябинска новую программу с игровыми испытаниями на ловкость и логику, интерактивными шоу, спецэффектами, героями, сюжетными поворотами, танцами и флешмобами. А ростовые персонажи стали частью этого большого семейного события.
Для «Золотой рыбки» это была не просто работа аниматора в ростовом костюме, а полноценная организационная задача на семи площадках». Перед командой стояла конкретная цель: обеспечить работу брендированных ростовых кукол на семи площадках в течение всех программ.
И здесь особенно хорошо видно, почему ростовые куклы в Челябинске сегодня востребованы не только на детских днях рождения, но и на массовых, городских, рекламных мероприятиях.
«Голос знаний» приехал в семь дворов Челябинска
29 августа праздник начался в ЖК «Галион». Программа проходила на площадке двора с 11:00 до 11:40. Уже через некоторое время команда должна была переместиться на Комсомольский проспект, 41Д, где мероприятие проходило с 12:20 до 13:00.
30 августа график оказался еще насыщеннее. Утром площадкой для «Голоса знаний» стал ЖК «Равный». Затем программа переместилась в ЖК «4 Ленина». После этого праздник продолжился в ЖК «Башня Свободы».
Следующей площадкой стал ЖК «L-Town» на улице Ломоносова, 22. Здесь мероприятие продолжалось с 15:30 до 16:30. Завершился день большой программой в ЖК «Ньютон», где праздник проходил на главной аллее рядом с домом на проспекте Героя России Родионова, 4.
Для жителей все происходило легко и естественно: в назначенное время начиналась программа, появлялись ведущие и персонажи, дети включались в активности, взрослые наблюдали, фотографировали и тоже становились частью происходящего.
Но за этой легкостью стояла серьезная организационная работа. Семь площадок за два дня требуют четкого соблюдения времени, понимания маршрутов и постоянного контроля за тем, чтобы на каждой территории персонаж появился именно тогда, когда его ждут.
Именно такие проекты особенно хорошо показывают разницу между просто арендованным костюмом и профессиональной работой с ростовой куклой.
Как «Золотая рыбка» участвовала в проекте
Важно уточнить нашу роль в этом мероприятии. Праздничное агентство „Золотая рыбка“ не было организатором всей программы „Голос знаний“. Наша компания выступала подрядчиком партнера мероприятия — компании «Любимая кухня».
Перед нашей командой стояла задача организовать работу ростовых персонажей.
На каждой из семи площадок работала одна ростовая кукла в брендированной футболке «Любимой кухни».
Персонаж находился среди гостей и взаимодействовал с ними в течение всего мероприятия.
Это принципиально отличается от ситуации, когда ростовую куклу просто ставят рядом со сценой как декоративный элемент. Персонаж должен быть частью происходящего. Он встречает взгляды детей, реагирует на гостей, машет рукой, позирует для фотографий, подходит к группам людей, танцует, поддерживает атмосферу и создает повод для общения.
При этом ростовая кукла не должна перетягивать на себя всю программу. У ведущего остается своя задача, у игровых активностей — своя, у шоу — своя. Персонаж работает между ними, соединяя разные элементы праздника эмоциональным контактом с аудиторией.
Если интересно подробнее разобраться, что представляет собой ростовая кукла и почему она работает не только на детских праздниках, но и в рекламе, на сайте «Золотой рыбки» есть отдельный материал на эту тему. Что такое ростовая кукла и зачем она нужна на празднике и в рекламе
Почему ростовая кукла сразу становится заметной
У любого дворового праздника есть одна особенность: зрители не всегда приходят одновременно. Кто-то заранее знает о мероприятии и ждет его. Кто-то выходит погулять с ребенком и неожиданно слышит музыку. Кто-то сначала наблюдает из окна, а потом спускается во двор. Кто-то приходит уже в середине программы.
Поэтому на такой площадке особенно хорошо работают элементы, которые понятны без объяснений.
Большой яркий персонаж как раз относится к ним.
Ребенку не нужно рассказывать, зачем он нужен. Не требуется объяснять правила. Не нужно долго знакомить его с программой. Он просто видит необычного героя среди людей и реагирует.
У маленького ребенка это может быть осторожное любопытство. У школьника — желание подойти и сфотографироваться. У родителей — улыбка и телефон, который практически сразу оказывается в руках.
Так возникает первая точка контакта.
И уже после нее человек начинает замечать все остальное: игровую программу, ведущего, музыку, других персонажей, брендированные элементы мероприятия.
Именно поэтому заказать ростовую куклу на мероприятие в Челябинске — решение, которое может работать сразу на несколько задач: привлечение внимания, эмоциональное взаимодействие, фотографии и создание праздничной атмосферы.
Ростовая кукла не просто стоит среди гостей
Есть важная деталь, которую легко не заметить со стороны.
Человек внутри ростового костюма фактически общается с гостями без обычной речи. Поэтому многое зависит от того, насколько хорошо он чувствует пространство вокруг себя.
Ребенок подходит ближе — персонаж должен отреагировать. Группа детей фотографируется — нужно правильно встать в кадре. Ведущий начинает новую активность — персонажу важно не мешать. В другой части площадки появляется новая группа гостей — можно переместиться туда.
Получается своеобразный диалог жестами.
Машет ребенок — персонаж машет в ответ. Ребенок протягивает руку — герой отвечает. Кто-то приглашает его танцевать — он присоединяется к движению.
Такие простые моменты и создают ощущение, что перед ребенком не костюм, а настоящий герой.
Поэтому важно учитывать не только сам костюм, но и работу аниматора внутри ростовой куклы.
Кому интересно, чем отличается такой формат от полноценной работы детского аниматора и в каких ситуациях лучше использовать один вариант, а когда их сочетать, можно подробнее прочитать в материале «Ростовые куклы или аниматоры: что лучше выбрать для детского праздника?».
Для «Голоса знаний» вопрос выбора вообще не стоял таким образом: ростовая кукла была частью более масштабной программы и дополняла ее, а не заменяла ведущих и игровые активности.
Праздник начинался с игры, а персонаж помогал удерживать внимание
Согласно анонсу «Голоса знаний», гостей ждали игровые уровни с испытаниями на ловкость и логику, интерактивные шоу-программы для детей, неожиданные спецэффекты, новые герои, сюжетные повороты, танцы, флешмобы и сюрпризы для всей семьи.
Это важный момент.
Ростовая кукла сама по себе не является полноценной развлекательной программой. Ее сила в другом — она усиливает уже происходящее.
Во время игровой активности ведущий объясняет правила, дети включаются в задание, а персонаж может поддерживать участников реакциями и жестами.
Для ребенка игра становится немного более эмоциональной.
Ведущий говорит: «Получилось!»
А рядом большой персонаж активно радуется вместе со всеми.
Такие детали работают на эффект присутствия.
Праздник перестает выглядеть как набор отдельных активностей. Он начинает восприниматься как единая история, в которой участвуют и ведущие, и дети, и родители, и персонажи.
Брендированная ростовая кукла: когда реклама становится частью праздника
В этом проекте у нашей команды была еще одна важная роль — работа с брендированным персонажем «Любимой кухни».
И здесь особенно интересен сам принцип.
Человек приходит на семейный праздник не для того, чтобы смотреть рекламу. Его интересуют дети, атмосфера, игры, общение и эмоции. Поэтому прямое рекламное сообщение в такой ситуации может восприниматься чужеродно.
Ростовая кукла позволяет решить эту задачу мягче.
Персонаж привлекает внимание детей, становится поводом подойти ближе и сделать фотографию. В кадре оказывается брендированная футболка.
Никто не останавливает праздник ради рекламного блока.
Бренд просто становится частью события.
Такой контакт с брендом воспринимается совсем иначе. Компания оказывается связана не с навязчивым рекламным сообщением, а с приятным воспоминанием о семейном дне.
Именно поэтому ростовые персонажи давно используются не только в развлечениях, но и в промоакциях, рекламных кампаниях, открытиях, городских событиях и партнерских проектах.
Если смотреть на ростовую куклу именно с точки зрения маркетинга, полезно познакомиться и с материалом о маскотах в спорте. Там хорошо показано, как персонаж может становиться самостоятельным инструментом коммуникации бренда и работать с аудиторией уже за пределами обычного праздника. Маскоты в спорте: как ростовые куклы превращают матч в шоу и работают на продвижение бренда
На фотографиях особенно хорошо видно, как персонажи взаимодействовали с гостями
Фотографии с «Голоса знаний» дают возможность увидеть то, что сложно передать обычным описанием.
На одном из кадров ростовая кукла тигра в брендированной футболке находится среди детей. Рядом стоят родители, кто-то смотрит на персонажа, кто-то уже фотографирует происходящее. Это не отдельная фотозона, куда люди подходят по очереди. Герой находится непосредственно внутри праздничного потока.
На другой фотографии вокруг ростовой куклы медведя собралась большая группа детей и взрослых. Персонаж оказывается в центре общей фотографии, а брендированная футболка становится естественной частью кадра.
Еще один снимок показывает сразу нескольких тематических персонажей рядом с детьми. Для ребенка такая встреча превращается в отдельное впечатление: герои, которых обычно видишь на экране или в виде изображений, вдруг оказываются рядом, буквально на расстоянии вытянутой руки.
На отдельной фотографии запечатлен маскот Икар рядом со взрослым гостем мероприятия. Это показательный момент: ростовая кукла взаимодействует не только с детьми.
Она объединяет людей вокруг общего эмоционального момента.
В результате появляются фотографии, которыми хочется поделиться, отправить друзьям или просто сохранить.
Именно поэтому визуальная составляющая на массовом мероприятии имеет значение не меньше самой программы.
Чем отличалась площадка ЖК «Башня Свободы»
На площадке ЖК «Башня Свободы» у проекта появилась дополнительная особенность.
Помимо ростовой куклы от «Золотой рыбки», которая работала в брендированной футболке «Любимой кухни», на мероприятии присутствовал маскот Икар.
Группа компаний «Икар» была партнером УК «Голос» на этой площадке.
На этой площадке сошлись сразу несколько партнеров мероприятия. Для гостей это выглядело просто: на площадке появились яркие персонажи, с которыми можно было взаимодействовать и фотографироваться.
Но для самого мероприятия это добавило еще один визуальный уровень.
Детский праздник вообще хорошо работает через образы. Ребенку гораздо легче запомнить конкретного героя, чем абстрактное название компании или партнера. Если герой еще и вступает с ним в контакт, возникает личная эмоциональная связь.
В этом смысле маскот становится своеобразным «лицом» присутствия бренда на площадке.
Почему такой формат хорошо подходит для праздников в жилых комплексах
Дворовой праздник отличается от мероприятия в закрытом помещении.
Здесь нет жесткой границы между участниками и случайными прохожими. Праздник постепенно собирает вокруг себя жителей двора.
Кто-то выходит из подъезда. Кто-то идет по двору. Кто-то приходит вместе с друзьями. Дети могут присоединиться к программе не с самого начала.
Поэтому визуально заметный персонаж здесь особенно уместен.
Он работает как точка притяжения.
Кроме того, ростовая кукла подходит аудитории разного возраста. Маленький ребенок воспринимает ее как героя. Школьник может заинтересоваться фотографией. Подросток отнесется к персонажу с юмором, но тоже может включиться в общую фотографию. Родители наблюдают за детьми и сами становятся участниками происходящего.
Получается формат, который не требует сложного объяснения и легко вписывается в пространство двора.
А если праздник масштабнее, ростовую куклу можно включить в общую концепцию мероприятия вместе с ведущим, игровыми зонами, шоу и другими активностями.
Поэтому ростовая кукла хорошо вписывается в программу праздника жилого комплекса: она заметна издалека, понятна детям и не требует отдельного объяснения для гостей.
За ярким персонажем всегда стоит организационная работа
Со стороны кажется, что задача проста: приехать, надеть костюм и выйти к гостям.
На самом деле крупный проект устроен иначе.
В случае с «Голосом знаний» необходимо было обеспечить работу персонажей на семи разных площадках за два дня. Причем речь шла о мероприятиях с разным временем начала и разной продолжительностью.
Это означает, что важен не только сам артист.
Нужно заранее понимать график, учитывать время перемещения между площадками, подготовить костюм, проверить его состояние и обеспечить появление персонажа в нужный момент.
Гость праздника не должен задумываться о том, как все это организовано.
Он просто должен увидеть героя там, где его ждут.
Именно такая незаметная для зрителя точность и является одной из составляющих профессиональной работы на массовом мероприятии.
Ростовые куклы работают далеко не только на детских праздниках
История «Голоса знаний» хорошо показывает, насколько шире может быть применение ростовых персонажей.
Это может быть праздник во дворе, мероприятие для жителей жилого комплекса, городская акция, открытие, фестиваль, спортивное событие или рекламная активность.
Меняется задача — меняется и роль персонажа.
На детском празднике он может быть любимым героем, который встречает детей и фотографируется с ними.
На промоакции его задача может заключаться прежде всего в привлечении внимания к бренду.
На открытии персонаж помогает сделать событие заметным для посетителей.
На городском мероприятии он становится частью общей атмосферы и визуального образа площадки.
На спортивном событии может работать как маскот команды или партнера.
А если мероприятие связано с брендом, появляется возможность использовать фирменный образ и постепенно формировать узнаваемого персонажа.
Именно поэтому мы рассматриваем ростовую куклу не как отдельную услугу «человек в костюме», а как инструмент, который должен соответствовать конкретной задаче мероприятия.
О другом масштабном семейном мероприятии, в котором участвовала команда «Золотой рыбки», мы рассказали отдельно. Там тоже можно увидеть, как праздничная программа работает на большой открытой площадке и объединяет детей и взрослых: Фестиваль «Городская линейка» в Челябинске: большой семейный праздник перед 1 сентября
«Голос знаний» как пример современного ивент-мероприятия
У этого проекта была еще одна интересная особенность: он одновременно являлся семейным праздником и партнерским мероприятием.
Здесь встречались развлекательная программа, работа с жителями, визуальные образы, брендинг и живое взаимодействие.
Именно на таких событиях особенно хорошо видно, почему современное мероприятие давно перестало быть просто набором развлечений.
Гости должны не только посмотреть программу. Они должны почувствовать себя ее участниками.
Хорошее мероприятие оставляет после себя эмоцию, которую хочется вспомнить, визуальный образ, который остается на фотографиях, и простой повод поговорить с другими людьми, улыбнуться, сделать снимок или пригласить ребенка подойти к герою.
Если хочется глубже разобраться в том, как вообще сегодня строятся ивент-мероприятия в Челябинске, какие задачи они решают для бизнеса и почему интерактив и визуальная составляющая становятся все важнее, мы подробно разбирали это в отдельной статье. Ивент-мероприятия в Челябинске: как создавать события, которые запоминаются и продают
Семь площадок, семь разных дворов и одна общая атмосфера
ЖК «Галион», Комсомольский проспект, ЖК «Равный», «4 Ленина», «Башня Свободы», «Голос Эльтаун», Город L-Town и «Ньютон» — за два дня проект прошел через разные районы и площадки.
У каждой территории своя архитектура, свой поток людей и свое пространство.
Но задача команды «Золотой рыбки» оставалась одинаковой: обеспечить присутствие ростового персонажа на протяжении всей программы и сделать его полноценной частью общения с гостями.
На одной площадке вокруг героя собиралось больше детей, на другой гости подходили небольшими группами. Где-то чаще фотографировались с персонажем, а где-то он активнее взаимодействовал с детьми непосредственно во время программы.
Это нормальная особенность живого мероприятия.
Невозможно заставить семь разных площадок выглядеть одинаково. И не нужно.
Хороший персонаж как раз тем и ценен, что способен естественно подстраиваться под конкретную аудиторию и пространство.
Когда бренд становится частью хорошего воспоминания
Наверное, самое важное в подобных проектах происходит уже после окончания программы.
Музыка выключается. Площадка постепенно пустеет. Персонаж уезжает на следующий адрес или возвращается в костюмерную.
Но у гостей остаются фотографии.
У ребенка — воспоминание о встрече с большим героем.
У родителей — снимки с семейного праздника.
У бренда — присутствие в этих кадрах и эмоциональная связь с событием.
И это принципиально отличается от обычного рекламного контакта.
Человек не просто увидел название компании. Он оказался внутри события, где это название присутствовало естественно.
Поэтому правильно организованная работа брендированной ростовой куклы может быть полезна сразу на нескольких уровнях: она привлекает внимание, создает эмоциональный контакт, помогает фотографиям стать ярче и делает бренд заметной частью мероприятия.
Спасибо «Любимой кухне» за доверие
Для команды «Золотой рыбки» участие в «Голосе знаний» стало еще одним опытом работы на масштабном семейном проекте.
Мы благодарим компанию «Любимая кухня» за доверие и возможность стать частью этого мероприятия.
Нам было приятно видеть, как брендированные персонажи становились частью общения с гостями, помогали создавать атмосферу праздника и появлялись на фотографиях жителей.
Отдельно хочется отметить площадку ЖК «Башня Свободы», где вместе с персонажем «Любимой кухни» работал маскот Икар. Такие партнерские проекты особенно интересны тем, что несколько команд одновременно работают на одну общую задачу — сделать мероприятие заметным, живым и эмоциональным.
Для нас это и есть правильный подход к работе с ростовыми персонажами.
Не просто выйти в костюме.
А стать частью события.
Обычный двор действительно может превратиться в место большого праздника
Детям не всегда нужно ехать в развлекательный центр, чтобы получить новые впечатления.
Иногда достаточно выйти из подъезда.
Еще несколько минут назад во дворе была обычная жизнь: кто-то шел домой, кто-то гулял с ребенком, кто-то разговаривал с соседями. А потом включается музыка, появляются ведущие, начинается игра, и среди гостей неожиданно оказывается огромный яркий персонаж.
Дети подходят ближе.
Кто-то смеется.
Кто-то фотографируется.
Кто-то сначала прячется за мамой, а через несколько минут уже стоит рядом с героем.
И пространство меняется.
Именно за такие моменты мы любим работать на массовых и семейных мероприятиях.
Для «Золотой рыбки» «Голос знаний» стал проектом, в котором особенно хорошо соединились программа, партнерство, брендирование и живая работа с гостями. Семь площадок, семь мероприятий и одна общая задача — сделать так, чтобы ростовая кукла не просто присутствовала на празднике, а действительно стала его частью.
Если вам нужна ростовая кукла для праздника во дворе, мероприятия жилого комплекса, городской акции, открытия или другого масштабного проекта, посмотрите доступных персонажей на странице услуги. А если формат уже определен, можно сразу связаться с командой «Золотой рыбки» через страницу контактов.
А если задача шире и вам нужно продумать не отдельного персонажа, а само мероприятие целиком, познакомиться с возможностями праздничного агентства «Золотая рыбка» можно на главной странице сайта. Праздничное агентство «Золотая рыбка»
Потому что хорошая ростовая кукла — это не просто человек в костюме. Это персонаж, который появляется среди гостей и на несколько часов делает обычное пространство немного необычным.